Case study Van groeifase naar autoriteitsfase: SEO wordt een structurele groeimotor

Deze case bouwt voort op de eerste SEO-case study van Trappenmakerij Wim Van Loon, waarin we zagen hoe een brede SEO-strategie sterke organische groei realiseerde zonder afhankelijk te zijn van advertenties.

De belangrijkste conclusie uit deze follow-up is niet dat de website simpelweg “nog wat verder stijgt”. De klassieke SEO-groeifase lijkt grotendeels achter de rug. De prestaties worden stabieler en de website bevindt zich steeds meer in een fase van consolidatie en autoriteitsopbouw.

We zien:

• een duidelijk hogere zichtbaarheid dan een jaar eerder;
• meer organische bezoekers;
• veel meer vertoningen in Google;
• stabielere rankings;
• een gemiddelde positie die structureel beter ligt;
• eerste duidelijke signalen van zichtbaarheid in AI-zoekmachines, in dit geval Bing Copilot.

Dat verandert ook de volgende groeivraag. De fundering staat steeds steviger; verdere groei moet vooral komen uit meer relevante pagina’s, meer topical authority, sterkere entiteiten, meer reviews en meer projecten en cases.

Google Search Console: laatste 28 dagen

Over de laatste 28 dagen registreerde Google Search Console:

• 712 klikken;
• 40.400 vertoningen;
• een CTR van 1,8%;
• een gemiddelde positie van 12,4.

Dat komt gemiddeld neer op ongeveer 25 organische bezoekers per dag en 1.443 vertoningen per dag.

Drie maanden: vooral stabiliteit valt op

Over de laatste drie maanden toont Search Console:

• 2.230 klikken;
• 127.000 vertoningen;
• een CTR van 1,8%;
• een gemiddelde positie van 12,4.

Opvallend is niet alleen het volume, maar ook het patroon. De lijn is veel minder grillig dan in een vroegere groeifase. De prestaties zijn consistenter geworden.

Evolutie over zestien maanden

De zestienmaandengrafiek toont het grotere verhaal.

In februari 2025 lag het aantal organische klikken meestal rond 10 tot 20 per dag. Tegen juni 2026 zien we meestal 20 tot 35 klikken per dag, met pieken boven 40.

Dat komt ruwweg neer op een verdubbeling van het organische verkeer.

Ook het aantal vertoningen ligt duidelijk hoger:

• februari 2025: ongeveer 700 tot 900 vertoningen per dag;
• juni 2026: vaak 1.500 tot meer dan 2.000 vertoningen per dag.

Een concreet voorbeeld uit het rapport:

• 2 februari 2025: 1.668 vertoningen;
• 12 juni 2026: 2.025 vertoningen.

De website wordt dus voor aanzienlijk meer zoekopdrachten weergegeven dan een jaar eerder.

De gemiddelde positie blijft verbeteren

Misschien nog belangrijker dan het verkeer is de evolutie van de gemiddelde positie.

Voorbeelden uit de Search Console-grafieken:

• 9 maart 2025: positie 31;
• 23 oktober 2025: positie 15;
• 17 september 2025: positie 10,4;
• 17 januari 2026: positie 18,5;
• 11 juni 2026: positie 11,2;
• 12 juni 2026: positie 13.

Algemeen verschuift het beeld van vroeger vaak positie 20-30+ naar vandaag gemiddeld ongeveer positie 12-13.

Dat betekent dat steeds meer zoekwoorden opschuiven van pagina 3 naar pagina 2 en van pagina 2 naar pagina 1.

Meer vertoningen geven ruimte voor de volgende groeifase

Een belangrijke observatie uit deze fase is dat vertoningen sneller stijgen dan klikken.

In de analyse interpreteren we dat als een signaal dat Google de website voor steeds meer zoekopdrachten laat verschijnen en dus meer kansen geeft in de zoekresultaten. Dat vormt vaak de voedingsbodem voor een volgende groeiversnelling wanneer bijkomende relevante content en autoriteit worden opgebouwd.

SEO draait uiteindelijk om aanvragen

Meer bezoekers zijn interessant, maar voor een gespecialiseerd maatwerkbedrijf is de kwaliteit van de aanvragen veel belangrijker.

Volgens de cijfers uit deze opvolging ontvangt Trappenmakerij Wim Van Loon via het contactformulier gemiddeld 30 tot 60 nieuwe e-mails per maand, vaak inclusief plannen, foto’s en andere bijlagen van potentiële klanten.

Dat komt neer op ongeveer één à twee nieuwe aanvragen per dag.

Het gaat bovendien vaak om leads met een duidelijke aankoopintentie. Voor een maatwerkbedrijf is dat veel waardevoller dan grote aantallen bezoekers zonder concrete commerciële intentie.

De eerste duidelijke AI-signalen: Bing Copilot

Naast klassieke zoekresultaten begint ook de zichtbaarheid in AI-zoekmachines meetbaar te worden.

Bing Search registreerde over de laatste drie maanden:

• 61 klikken;
• 6.700 vertoningen.

Maar interessanter is de afzonderlijke AI Performance-data.

Over drie maanden registreerde Bing:

• 203 AI-citaties;
• 24 verschillende geciteerde pagina’s.

Volgens de rapportage betekent dit dat Bing Copilot pagina’s van Wim Van Loon actief als bron gebruikt voor antwoorden.

Welke pagina’s worden door AI geciteerd?

De meest geciteerde pagina’s in de meting waren:

• homepage: 70 citations;
• Houten trappen stijlen: 70 citations;
• Bloktrap: 11 citations;
• Moderne trap: 11 citations;
• Gepatenteerde Stradivarius: 8 citations;
• Modellen: 6 citations;
• Restauratie: 4 citations.

Daarnaast worden ook realisaties, locatiepagina’s, servicegebieden, reviews en vestigingspagina’s geciteerd.

Die spreiding is relevant: niet één losse pagina, maar meerdere inhoudelijke clusters worden door het systeem opgepikt.

Van groei naar consolidatie en autoriteit

Deze tweede case study toont een ander stadium dan de eerste.

De eerste fase draaide vooral om het bouwen van een sterke digitale basis en het realiseren van snelle organische groei. In deze follow-up zien we dat die groei zich verder vertaalt naar:

• stabielere rankings;
• structureel hogere zichtbaarheid;
• betere gemiddelde posities;
• een continue stroom van kwalitatieve aanvragen;
• een bredere inhoudelijke autoriteit;
• eerste meetbare citaties in AI-zoekmachines.

De volgende groeifase ligt daarom minder in “meer van hetzelfde” en meer in schaalvergroting van inhoudelijke autoriteit: nieuwe relevante pagina’s, sterkere topical clusters, entiteiten, reviews, projecten en diepgaande cases.