Case study De kracht van SEO: KMO realiseert 2 nieuwe vestigingen zonder één euro uit te geven aan advertenties

Een Belgische trappenmaker stond voor de uitdaging om zijn merk beter in de markt te zetten en online meer kwalitatieve leads te genereren - zonder afhankelijk te zijn van betaalde advertenties.

Het bedrijf had al sterke troeven: lokaal genoot het een uitstekende reputatie, met prestigieuze projecten, een trouwe fanbase op sociale media en samenwerkingen met interieurarchitecten en bouwbedrijven. Mond-tot-mondreclame zorgde ervoor dat ze via branded search al gevonden werden, en hun Google Bedrijfsprofiel gaf lokaal een eerste extra zichtbaarheid.

Maar…

De digitale basis kon die reputatie niet volgen:

De website van het bedrijf werd ooit gemaakt door de zus van de eigenaar - zonder veel ervaring in webdesign of development.

De website was té basic:

• Geen duidelijke structuur of SEO-fundament.
• Geen focus op zoekwoorden of zoekintentie.
• Beperkte technische kwaliteit en slechte schaalbaarheid.
• Geen focus op visuele aantrekkelijkheid
• Geen focus op UX, copy of conversieverhogende technieken
• …

Kortom: de online zichtbaarheid bleef steken op lokale, merkgebonden zoekopdrachten. Terwijl het potentieel er wél was om op bredere zoekwoorden gevonden te worden, online meer klanten aan te trekken en op die manier structureel te groeien.

Daarom ontwikkelden we een volledig nieuwe website voor het hoofdbedrijf, technisch en structureel opgebouwd rond SEO. Ook de verouderde Joomla-site van de dochterfirma in Puurs werd vervangen door een moderne, SEO-geoptimaliseerde website.

Door deze aanpak – volledig gefocust op organische zichtbaarheid en conversie – steeg het aantal relevante aanvragen exponentieel. Dat resulteerde niet alleen in een sterke omzetgroei, maar maakte ook een forse uitbreiding mogelijk: aanwerving van extra personeel, twee nieuwe vestigingen in België én een eerste vestiging in Nederland.

Deze casestudie bewijst dat je ook zonder advertenties een blijvende groei kan realiseren – puur organisch, dankzij een slimme SEO-strategie.

Consistente branding online en offline

SEO stond centraal, maar de merkbeleving moest ook professioneler en consistenter worden. Daarom introduceerden we een herkenbare branding met consequent gebruikt.

Deze branding hebben we online toegepast op de website, op de sociale media en bij externe platformen. Ook offline konden we dezelfde stijl gebruiken op drukwerk, kledij, gevelreclame en sponsoring van lokale evenementen.

Eerst de markt begrijpen, daarna zoekwoorden

Om de nieuwe website te bouwen, startten we niet meteen met zoekwoordonderzoek, maar deden we eerst bewust een oriënterend en thematisch onderzoek van de sector.

Hierdoor konden we beter begrijpen:

• welke thema’s en inhoudelijke clusters relevant zijn;
• welke vragen potentiële klanten hebben;
• waar informatieve, commerciële en transactionele zoekintenties liggen;
• welke content verkeer én echte meerwaarde kan opleveren;
• hoe de onderneming expertise en autoriteit overtuigend kan aantonen.

Daarna volgde uitgebreid keyword research. De inzichten uit beide onderzoeken vormden mee de basis voor de websitestructuur en de prioriteiten binnen de contentstrategie.

SEO, UX en conversie als één geheel

Voor de architectuur van de website werkten we niet uitsluitend vanuit zoekvolume. Ook gebruikerservaring en conversie speelden een belangrijke rol.

We deden ook de SEO-migratie van de oude website: alle bestaande URL’s - inclusief alle afbeeldingen - hebben we onderzocht en correct doorgestuurd naar de nieuwe versie, zodat reeds opgebouwde waarde niet verloren ging.

Voor bijvoorbeeled productcategorieën en stijlvoorkeuren maakten we aantrekkelijke, inhoudelijk relevante pagina’s die in Google moesten presteren én bezoekers inspireren.

Daarnaast hebben we gewerkt aan:

• een duidelijkere navigatie en informatiearchitectuur;
• betere copywriting;
• UX-standaarden;
• conversieverhogende principes;
• reviews en andere vormen van social proof;
• media-vermeldingen, kwaliteitslabels en awards;
• lokale content voor strategische regio’s;
• bredere thematische content voor informatieve zoekintenties;
• commerciële content voor transactionele zoekopdrachten;
• optimalisatie van het Google Bedrijfsprofiel;
• technische performance en Core Web Vitals.

Lokale én landelijke organische zichtbaarheid

De SEO-strategie combineerde hyperlokale content met bredere thematische pagina’s.

Voor belangrijke steden en regio’s hebben we specifieke lokale content ontwikkeld. Tegelijk werkten we met onderwerpen waarmee de onderneming ook buiten de onmiddellijke vestigingsplaatsen gevonden kon worden.

Autoriteitsopbouw maakte eveneens deel uit van onze aanpak: publicaties op relevante externe platformen, gastbijdragen, vakgerichte vermeldingen en PR via lokale en gespecialiseerde media die de merk- en domeinautoriteit verder kon versterkten.

Van nulmeting naar sterke groei in Google Search Console

De website ging in 2024 online. De grootste versnelling werd zichtbaar vanaf januari 2025, toen we gemiddeld ongeveer twee dagen per week dedicated aan de verdere strategische SEO-uitbouw konden werken.

Een vergelijking van alleen het laagste en hoogste individuele meetpunt geeft een spectaculaire stijging van 147 naar 1.509 vertoningen per dag (+926,53%). Maar omdat zo’n dal-naar-piekvergelijking het effect bewust uitvergroot, gebruiken we voor de beoordeling liever ruimere periodes.

+487% vertoningen: mei 2024 versus augustus 2025

In mei 2024 - de eerste maand met Search Console-data en daarmee onze nulmeting - registreerde de website 5.520 vertoningen.

In augustus 2025 waren dat 32.400 vertoningen.

Dat is een stijging van 487%.

Ook andere vergelijkingen bevestigen dat het niet om één toevallige piek ging:

• augustus 2024 versus augustus 2025: 7.047 → 32.400 vertoningen, +359,8%;
• mei-augustus 2024 versus mei-augustus 2025: 28.500 → 121.000 vertoningen, +325%.

Ook het aantal organische klikken groeide sterk

Zichtbaarheid is belangrijk, maar uiteindelijk moeten mensen ook daadwerkelijk doorklikken.

Ook hier is de dal-naar-piekvergelijking indrukwekkend: van ongeveer één klik op een laag meetpunt naar 42 klikken op een piekdag.

Ook hier geeft een ruimere periode een meer betrouwbaar beeld:

• mei 2024 versus augustus 2025: 224 → 673 klikken, +200,5%;
• augustus 2024 versus augustus 2025: 289 → 673 klikken, +133%;
• mei-augustus 2024 versus mei-augustus 2025: 1.007 → 2.260 klikken, +124%.

De groei in deze periode is extra relevant omdat Google in diezelfde periode steeds vaker AI-antwoorden rechtstreeks in de zoekresultaten toonde, en een AI-opverview al direct antwoord konden geven, zonder dat de gebruiker nog moest doorklikken naar een website. Daarom richtte onze SEO-strategie zich bewust niet alleen op algemene informatieve zoekopdrachten, die gemakkelijk door AI-overviews kon worden beantwoord. We hebben vooral ook gefocust op lokale, commerciële en transactionele zoekintenties, waarbij AI-overviews niet afdoende zijn, en ook een echt websitebezoek belangrijk blijft.

Meer relevante top 3-posities

Deze organische groei is niet alleen zichtbaar in vertoningen en klikken, maar ook in het aantal relevante top 3-rankings.

De oorspronkelijke analyse registreerde:

• 27 relevante top 3-posities in mei 2024;
• 84 relevante top 3-posities in mei 2025;
• 45 relevante top 3-posities in augustus 2024;
• 122 relevante top 3-posities in augustus 2025.

Augustus 2024 versus augustus 2025 betekende daarmee een stijging van ongeveer 171% in relevante top 3-posities.

Voor het belangrijke zoekwoord “trappenmaker” stonden Trappenmakerij Wim Van Loon en dochterfirma Trappen Teck in de analyse gemiddeld op de organische posities 1 en 2. Beide waren daarnaast zichtbaar in de Google Map Pack voor relevante lokale zoektermen.

Zichtbaarheid reikt verder dan klassieke Google-resultaten

De opgebouwde merk- en inhoudelijke autoriteit zorgde er ook voor dat de onderneming in tests met generatieve AI-systemen werd genoemd.

In een ChatGPT-test rond gerenommeerde trappenmakers in België werd Trappenmakerij Wim Van Loon als eerste genoemd, gevolgd door Trappen Teck.

Ook bij een specifieke vraag rond exclusieve klassieke trappen werd Trappenmakerij Wim Van Loon in de vastgelegde test als eerste aanbeveling weergegeven.

Opgelet: generatieve AI-resultaten zijn dynamisch en niet gegarandeerd. Ze kunnen veranderen per model, moment, context en gebruiker. Deze screenshots moeten daarom worden gezien als momentopnames, niet als vaste rankings.

Organische groei als bedrijfsstrategie

Deze case study laat zien wat er kan gebeuren wanneer SEO niet als een afzonderlijk marketingkanaal wordt behandeld, maar als onderdeel van de volledige digitale strategie.

De combinatie van technische kwaliteit, zoekintentie, content, lokale SEO, UX, CRO, branding, autoriteitsopbouw en continue optimalisatie zorgde voor een veel bredere organische zichtbaarheid dan de oorspronkelijke, vooral merkgebonden vindbaarheid.

En dat gebeurde zonder afhankelijk te zijn van betaalde advertenties.

De data uit deze eerste meetperiode vormt het vertrekpunt. De verdere ontwikkeling na deze periode behandelen we afzonderlijk in een tweede follow-up case study van 2026